最近，我路过一个大型购物中心，外面悬挂了好几幅巨型广告画，其中一幅是欧式风格的服装广告。里面的人物头部非常靠近顶框，应该是为了突出服装吧。广告的中央只有一个简单的英文单词，没有夸张的变形，这应该是这个服装的品牌吧；此外，除了最下面一行的设计者姓名之外，整个广告画居然就再也没有其它关于服装的说明了。

我不禁有点费解，这不是一眼就能看懂的广告。也许，这就是一种欧式风格的清高和含蓄吧。对比旁边的中式广告牌，除了美女图片的吸引外，硕大的字体占据了大多数版面，光是商标的名字在广告牌的上中下就重复了三遍。

我比较了这两种风格，感觉含蓄的欧式风格虽然让人一眼看不懂，但可以激发人们的好奇心再看一次，反而加深了对广告的印象。而那个张扬的中式风格广告虽然让人一眼就看懂了，可是却让人不想再看第二眼，内心感到排斥。因为后者运用各种视觉元素来冲击、刺激别人，就是为了把自己的东西硬塞给别人。更有甚者，运用明星、美女等元素来勾引诱惑，诸如此类的广告做法不胜枚举。

相比之下，含蓄的前者则是更多从观众的角度来考虑，给观众呈现出一种美好的图景或是一段幽默的故事，甚至有时跟产品性质没有直接关系，最后当人们轻松惬意地欣赏之后才给出品牌标志。虽然这样似乎牺牲了传播的直接性，却增加了其人性化。

人的关注力不是一种无偿的、可被滥用的资源。一家企业买下了广告位，似乎就理所当然地买到人们的关注力了，这种想法非常可笑。粗劣低俗的平面设计，就像腐烂变质的视觉垃圾，浪费和污染了人们的关注力，是设计者对受众的傲慢和不敬。广告牌和其它宣传物的制作，在宣传自己的同时也意味着一种尊重别人关注力的义务；应该用制作精良、幽默有趣、意义丰富的作品来回报和感恩别人的关注。

(企管系    黄玉沛)