为了提高学生实践能力，本学期，营销系相继组织130多人到丹尼斯、思达物配中心、金秋彩印厂进行实践教学活动，还为实践教学联系了多家广告公司，聘请一些公司总裁、经理作专题讲座，取得了一定成效。

在实施实践教学中，系里首先拟定了实践教学实施方案。对实践教学的目的、内容、方式、组织等提出了要求和安排。

而后，调整了教学计划，增加了实践教学环节。如广告学专业增加了写生实践教学；物流管理专业组织学生进行物流配送、仓储运输、物流机械设备的实践教学；电子商务专业让学生熟悉电子商务的操作和运用；国际营销专业让学生到大型超市体验和参与商品营销。

接着，选派精兵强将，积极外出联系实践教学基地。本学期，徐梦阳老师利用创办人的关系，前往丹尼斯，经商谈、沟通，初步达成建立实习基地，共创校企双赢的意向性协议。杨浩老师、刘徐方老师也克服重重困难，联系成了郑州大河龙吟设计机构、何视品牌设计公司、思达物配中心、金秋彩印厂等，作为实践教学基地。

进而，我们利用学科特点，开展了多种形式的实践教学活动。《公共关系学》是我系的重点课程之一，申报了院级精品课程。这门课的最大特点是如何规范人们的行为举止，包括公关演讲和日常交往礼仪。根据这一特点，为了引导大学生以科学的方法设计自己的职业梦想，提升自身综合素质，由主讲教师寇玉琴精心设计、组织、策划了我校“赢在校园——第一届公共关系CIS形象塑造暨挑战梦想职业实战大赛”。大赛分为海选、复赛、半决赛、决赛四个阶段。最后，评选出“个人职业形象设计之星”、“优秀职业形象设计奖”、“最佳形象奖”、“最有魄力奖”、“最具人气奖”、“最佳团队奖”。活动持续了两个半月，有300多名学生参与，从调研、策划、方案设计、筹备、宣传、组织、现场比赛等各个环节，全部由同学们亲力亲为，使学生们不出校门就得到了一次社会实践和锻炼。

另外，我们还结合实践教学需要，请校外人士来校言传身教。本学期，我系先后邀请索克公司投资资讯部副总王旭新先生、《销售与市场》杂志社主编姬大鹏、欧英明德咨询公司董事长陈琳、河南四五酒业公司行政人事中心总经理周士杰等人来校演讲。他们都是大学毕业没几年的年青人，他们用自己艰苦创业的人生轨迹，丰富的实践知识和生动的语言，洒脱的形象赢得了同学们的共鸣和思考。正是他们的这种言传身教，既给学生传授了专业知识，扩大了视野，又给学生以人生启迪，使学生受益匪浅。

通过这些实践教学，使我们深刻认识到：

在教学中，要更新教育理念，加强实践教学环节。实践教学与理论教学是相辅相成的，具有同等重要的地位。它对于完成教学计划、提高教学质量、培养学生的实践动手能力和分析问题及解决问题的能力，具有十分重要的意义。我系的国际市场营销、广告、物流管理、电子商务4个专业，具有应用性、实践性强的专业特点，与社会实际密切结合，加强实践教学尤为必要。

院领导的重视和各部门的大力支持，是搞好实践教学的重要保证。我系的实践教学活动之所以能顺利进行并取得了初步成效，与院领导的高度重视，教务处、人事室、总务处、会计室等各职能部门的大力支持是分不开的。张平之副院长还为我系联系《销售与市场》杂志，使该杂志社主办的“营销中国行”之走进高校——百日巡演活动，继走进北大、清华之后，我院被选为走进河南的第二所高校。张副院长和科研处郭处长，还为我系的刘前红、徐梦阳两位老师出题目，申报教育厅的《市场营销专业校企双赢战略实践与研究》课题。实践教学是我院深化教学改革的一项新内容，涉及到方方面面，只有处理好这些关系，才能使实践教学活动顺利进行。

要加强责任负责制，保证外出实习学生的安全。我系对到丹尼斯实习的学生，采取了严密防范措施：系领导跟踪了解情况，专职任课老师保持沟通，辅导员负责学生的管理，实习学生签订承诺书，保证遵守国家法律、学校纪律和丹尼斯的规章制度。

充分利用假日和暑假开展实践教学。通过丹尼斯、金秋彩印厂、思达配送中心的实践教学活动，我们认为利用假日和暑假开展实践教学，是个好时机。一方面，黄金周正是商家生意旺季，需要大量人手，部分学生还能得到酬金，达到双赢；一方面是不计课时，不影响学校的正常教学活动。

要保持与实习单位的经常性联系与沟通。由于社会环境的变化，现在联系实践教学基地难度比较大。因此，要保持与实习单位的经常性联系与沟通，建立稳定的长期的关系非常重要。

要重在社会实践中立德树人。这次到丹尼斯参加“五一”黄金周实践教学活动的25名学生，表现好、能吃苦。这一代大学生多数是在家庭的呵护中成长起来的独生子女，长期脱离社会实际，脱离劳动教育，从丹尼斯的社会实践中，使我们深刻体会到，社会实践同专业结合固然重要，但在社会实践中立求真务实之德、树踏踏实实做人之本更为重要。

（营销系     王文广    李  瑞）